玩具行业是属于工业类型中的一个密集型产业，而中国是全球玩具第一大生产国。玩具业在我国制造业中占有一定地位，对世界玩具行业也具有一定的影响。我国玩具行业是从上世纪80年代后发展起来，70%以上还是来料加工和来样加工，自主开发和创新的能力不强，能够以自创品牌出口的还为数不多。但是随着科技的进步以及工业化的发展，我国的玩具行业正在慢慢的发生改变，从下面这个十大玩具品牌榜单中就可以发现。
美泰MATTEL (于1959年,最有名的芭比娃娃的发明者,世界500强,全球最大的玩具销售商之一,美泰玩具(香港)有限公司)
孩之宝HASBRO (始创于1923年美国,全球最大的玩具制造商之一,变形金刚之父,十大玩具品牌,孩之宝商贸(中国)有限公司)
奥迪AULDEY (中国驰名商标,中国名牌,广东省著名商标,广东省名牌,广东省高新技术企业,广东奥飞动漫文化股份有限公司)
骅威HWTOYS (中国驰名商标,中国名牌产品,出口免验产品,广东省著名商标,十大玩具品牌,广东骅威玩具工艺股份有限公司)
乐高Lego (始创于1932年丹麦,世界500强,家族式私有企业,全球第四大玩具制造商,世界著名玩具品牌,丹麦乐高集团)
万代Bandai (创立于1950年日本东京,日本最大的综合性娱乐公司之一,全球玩具行业著名品牌,万代贸易(上海)有限公司)
智比Smoby (创建于1924年法国,专业致力于自出生到10岁孩子玩具的研发、生产和销售,智比(上海)玩具贸易有限公司)
银辉 (于1977年香港,中国高科技玩具最具代表性产品之一,行业著名品牌,十大玩具品牌,银辉玩具制品有限公司)
智高Chicco (始于1945年意大利,意大利ARTSANA司旗下之专业婴幼用品制造厂,世界品牌,十大玩具品牌,Artsana公司)
百利威Playwell (于上世纪60年代,国际知名的婴儿及学前玩具品牌之一,中国玩具行业中的知名品牌,广州锦威贸易有限公司)
通过这个由十大品牌网maigoo根据相关数据所统计出来的榜单，我们不难发现，是十大玩具品牌中，我们国家所占的比例份额还是比较多的，像奥迪、骅威、银辉、百利威这几个都是在十大玩具品牌中有所一席之位的我国自主玩具品牌。
 
       玩具是打开智慧天窗的工具，它让人们机智聪明。不管是男女老少，都有适合她们的玩具种类。而且随着玩具市场所发生的变化与发展，以下玩具将成为市场新宠：模型玩具、专利授权玩具(电影玩具、卡通玩具等)、玩偶、高科技玩具、益智玩具、互联网兼容玩具，以及适合成年人休闲娱乐的成人玩具。成年男士比较喜爱电脑智力型玩具，成年女士喜欢高档精美的装饰性玩具，如布娃娃、毛绒娃娃、木制玩具和小动物玩具等。中年人多会选购消遣性、轻度运动型玩具。老年人较喜欢各种观赏型玩具等。
　　
       根据目前中国玩具行业的发展现状，借鉴国外玩具行业及相关行业发燕尾服历程来看，中国玩具行业在未来五年可能呈现五个发展趋势： 
1、行业发展进入微利时代，待业竞争更加激烈，玩具产品更新将越来越快，玩具消费周期也越来越短； 
2、玩具品牌集聚效应增强，政策资源、渠道资源、社会资源等将不断向大企业靠拢； 
3、玩具企业经营向差异化方向发展，专业分工向细微化发展； 
4、商业业态多种并存，专业化销售将为断增长； 
5、以动漫为文化内涵，以科技为技术手段，以玩具为表现形式的产业联盟将成为必然趋势。

　　玩具智能化也将成为玩具行业的发展新趋势。高科技智能化玩具不仅满足了儿童的好奇心，加强了孩子和玩具的互动，同时也激发了孩子的求知欲。玩具企业将计算机、电子、通讯等领域内的先进技术“嫁接”到玩具产品中，突破了传统玩具的局限性，赋予玩具“听”、“说”功能，与人进行互动。智能化玩具的形式多样、内容丰富、寓知于乐，可以与孩子们进行“情感”交流，进而培养孩子良好的习惯，并在愉悦中学习、体会生活，真正达到寓教于乐的目的。而且玩具已经不在仅是儿童的专利。据中国玩具协会统计，约64%的成人消费者表示有兴趣购买适合自己的玩具品牌产品，估计成人休闲益智玩具市场每年约值500亿元人民币。传统玩具的市场日趋下滑，益智类、成人类玩具的出口已不断呈现增长趋势。
　　
       近年来，国际油价持续攀高，与石油相关的原材料价格亦随之上扬，塑料价格较年前上涨30%-40%。而一件玩具中，塑料成本大概占据总成本的60%-70%，这大大增加了塑料玩具的生产成本。这就要求生产企业必须跨越原料价格高涨、贸易壁垒和3C认证等重重障碍。比如蓝猫(北京三辰卡通集团)，好孩子，迪孚，大圣，小白龙，比克曼(北京明威世纪)，美斯达，美佳，卡乐保这些玩具品牌企业就做的挺不错的，不过，在发展企业本身的同时，也要顺应整个行业形势的发展规律以及发展方向，这样才能更上一个阶段。有人认为，国内玩具企业面临着如此多的困难，制约其发展的主要因素可以归结为质量不高和技术含量低。据此，我们不难找到解决难题的路径：那就要研发符合安全和环保要求的产品；利用科技创新，提高产品附加值，并向高档化迈进。