中国是一个人口大国，庞大的阅读群显然为报刊的发展奠定了基础。报刊经营者可以针对不同受众，细分报刊市场。无论是中年、青年读者，还是儿童、老年人或是残疾人等，都不难在市场上找到适合自己口味的报刊。根据十大品牌网maigoo所统计的信息显示，我国十大报纸主要是:
《参考消息》 (由新华社主办的一份独特的报纸,与环球时报同为中国大陆唯有的两家能够合法直接刊载外电的报纸,新华社)
《南方周末》 (创刊于1984年,中国深具公信力的严肃大报,是中国发行量最大的新闻周报之一,由南方报业传媒集团主办)
《人民日报》 (创刊于1948年,中国共产党中央委员会的机关报,与新华社及中央电视台,并列为中共官方三大喉舌的传媒)
《电脑报》 (于1992年由西南大学/重庆市科协出版,中国500最具价值品牌,全国电子和计算机类报纸中发行量最大之一)
《中国青年报》 (创刊于1951年,中国共青团中央机关报,具有重大影响的一份全国性综合性日报,十大名牌报纸,行业著名刊物)
《楚天都市报》 (湖北日报报业集团主办的一份面向市民的综合性日报,湖北全省发行量最大的日报之一,湖北日报报业集团)
《中国证券报》 (新华通讯社主办的全国性证券专业日报,中国证券监督管理委员会指定披露上市公司信息报纸,新华通讯社)
《新民晚报》 (创刊于1929年,中共上海市委直接领导的面向广大市民的综合性报纸,中国大陆最早跨出国门的晚报之一)
《华西都市报》 (中国西部地区发行量最大的综合性日报之一,中国最具投资价值媒体之一,四川省有影响力的报纸媒体之一)
《南方都市报》 (南方报业传媒集团所属系列报之一,面向广东省的珠三角地区的群众所创办的综合类日报,南方报业传媒集团)

       这份十大报纸的榜单不仅仅反映了人们最喜欢的报纸类类别，同时也映射除了竞争激烈的中国报刊市场，存在着不小的风险。

       根据国家工商行政管理总局统计处公布的数据，2009年中国广告经营额达2041.03亿元，同比增长7.45%，而报纸实现自营广告收入342.67亿元，同比增长8.11%，高于全行业增速0.66个百分点，同比增速提高（08年同比增速为6.36%）1.75个百分点。可以说，09年的中国报业交出了一份不错的答卷，在这种情况下，有人认为中国报业进入全面复苏，也有人认为是暂时回光返照。个人认为应该辨证地来看待中国报业的发展趋势和现状问题，一方面，从西方发达国家报业的发展大趋势来看，报业已经成为彻头彻尾的夕阳产业，西方发达国家报业的今天必将是中国报业的明天，中国报业早晚也会步入夕阳产业；另一方面，由于我国经济社会发展极其不平衡，而且传媒业市场尚处于低水平的初级发展阶段，我国的报业还会有5－10年左右的黄金发展期。

       首先，我国网络媒体和移动媒体的用户数巨大，基础越来越好。2010年1月15日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布了《第25次中国互联网络发展状况统计报告》。《报告》数据显示，截至2009年12月，我国网民规模已达3.84亿，互联网普及率进一步提升，达到28.9%。受3G业务开展的影响，我国手机网民数量迅速增长，规模已达2.33亿人，占整体网民的60.8%。根据工信部数据显示，截至2009年12月底，中国移动电话用户数已超过7.50亿户。

       其次，我国的新媒体已经对传统媒体造成实质性冲击。目前，我国的网络媒体无论是在内容的采集、舆论监督和广告经营上都已经完全确立了主流媒体地位：一是在内容的采集方面，网络媒体在财经、娱乐和文体等领域已经成为新闻生产的主渠道；二是在舆论监督领域，网络媒体也已经成为彻头彻尾的主战场；三是在广告经营方面，网络媒体不断攻城略地。暨2008年新浪的广告（17.5亿元）超越广告最大的单张报纸广州日报（刊例价为22.06亿元）之后，2009年，网络媒体继续高歌猛进，其中，百度网络广告收入最高，达44.5亿元；谷歌排名第二位为22.5亿元；新浪、搜狐、腾讯、网易和MSN中国等5家综合门户网站分别为15.4亿元、12.1亿元、9.9亿元、3.8亿元和3.1亿元；淘宝网网络广告收入达15.0亿元，排名第四位；优酷网网络广告收入为2.4亿元，排名第九位。

       第三，新媒体也在不断蚕食着报纸媒体的读者市场和分流其人才。新媒体改变了公众对新闻的获取手段与获取渠道，改变了读者的阅读习惯与阅读方式，日益分化报纸的阅读人群。调查显示，越来越多的年轻读者正在逐渐远离报纸，而利用互联网和手机媒体浏览新闻和获取信息；新媒体借助企业制度优势对报纸媒体不断挖角。报业在长期发展中培养和积累了一大批优秀的新闻采编和经营管理人才，而新媒体为迅速扩张自己的网络新闻业务，往往利用其资本优势不惜重金从报纸媒体挖人，直接影响了报纸媒体的人力资源配置，给报纸的发展带来了现实的威胁和长远的隐忧。

       第四，2009年度全国报纸印刷总印量的调查结果显示：2009年度全国报纸印刷总印量为1486亿印张，较2008年的1594亿印张减少6.78% ，自上一年以来继续呈负增长的态势。全年耗用新闻纸334万吨，较2008年的358万吨减少6.70%。这说明报纸的发行量在下降，发行量是报纸广告经营的根本，一旦发行量下降，也会导致广告下降的连锁反应。从我国传媒业的整体环境、我国传媒业发展的自身特点以及新媒体造成的冲击来看，我国报业仍有一段时间的黄金发展期，但是衰亡的趋势也难以避免。

      09年报社实现自营广告收入342.6737亿元，同比增长8.11%，高于全行业的增长速度，也高于电视媒体的6.92%、广播电台5.16%和期刊社的－2.08%，可以说在传统媒体中一支独秀。原因主要是因为：首先，08年以来的全球经济危机影响了广告结构。由于国外的经济危机比我国严重，跨国企业的广告预算受到一定程度的冲击，跨国企业的广告主要是品牌广告，因此，金融危机对广告的冲击更多是对品牌广告造成的冲击。品牌广告的载体主要是广电、期刊和全国性报纸，而报纸绝大多数是区域性媒体，区域性媒体的主要广告是区域性广告而不是品牌广告，所以，报纸行业受到的冲击比广电、期刊等行业受到的冲击要小。

       其次，由于地市级市场在电脑和手机等网络媒体和移动媒体等基础设施的相对落后，地市级媒体相对于中心城市受新媒体的冲击较小。09年，二三线城市的广告市场增长速度较快，而中心城市的增长速度一般，由于二三线城市受新媒体的冲击较小，报纸保持了较高的增长速度。

       第三，报纸较之广电等传统媒体，市场化程度更高，论坛等活动策划能力更强。而在经济危机下，报纸可以运用这些能力进行大量的活动策划，拿到更多的广告市场份额。

       综上所述，我们在思考报业的未来和当前的现状时，一方面要认清全世界范围内报业必然衰亡的大趋势，未雨绸缪，积极实施全媒体战略，实现自身的转型；另一方面，还要深刻认识到我国传媒业乃至报业的特殊国情，认识到报业在我国还有5－10年的黄金发展期，不要妄自菲薄，而是要珍视这段机遇期，实现自身的质变。