所谓“衣食住行”缺一不行，在这个四大元素中，“穿”什么是人们比较重视的一点，且如今，人们的生活水平已经得到很大提高，相对于以往人们“吃饱穿暖”的思想，现在已经升级为“吃好穿好”的观念。通过现在消费者们买鞋的市场行情就能够充分体现出来，据了解，现在我国的鞋业市场已经趋向于一种“品牌大众化，大众品牌化”的趋势。

       相对于以往，那些品牌鞋业的大门永远只开向于一些高收入者，如今随着消费者们的需求逐渐扩大，以及市场的变化，很多品牌企业也转变了相关的经营模式，进而让那些较为知名的品牌企业与消费者们的距离越来越近。在这其中表现最为明显的就是运动鞋业品牌，记得前几年似乎每一个区域的品牌专卖店只有一家或者两家，而如今再看就会发现，同一个品牌在用一条街竟然会有四五家专卖店，可想而知，它怎样与消费者们近距离接触的。而且，现在很多企业都会采用同样几种促销方式来引起消费者们的兴趣以及诱惑力，比如什么“买一送一”，“买两件送一件”等等诸多的口号早已为人们所熟知。而且，买品牌鞋也是流行了很长一段时间的一股潮流。我们不难发现，如今的街上处处都可以见到
耐克Nike (始于1972年美国,世界500强企业,大型跨国集团公司,世界品牌,十大品牌鞋,NIKE(苏州)体育用品有限公司)
阿迪达斯Adidas (始创于1948年德国,世界500强企业,世界知名品牌,大型跨国集团公司,上市公司,阿迪达斯集团有限公司)
李宁Lining (中国名牌产品,中国最具竞争力品牌之一,香港上市公司,国际知名运动品牌,李宁(中国)体育用品有限公司)
百丽BeLLE (中国驰名商标,中国名牌,行业著名品牌,十大女鞋品牌,中国真皮标志品牌,领导品牌,百丽国际控股有限公司)
达芙妮DAPHNE (于1987年在香港创立,一个以鞋业研发、生产、加工及销售为主的多元化经营集团,达芙妮国际控股有限公司)
匡威Converse (始创于1908年美国,世界品牌,专业致力于体育用品设计生产的企业,十大品牌鞋,美国(Converse)匡威公司)
安踏Anta (中国驰名商标,体育用品行业标准的制定者之一,专业致力于体育用品设计生产的企业,安踏(中国)有限公司)
红蜻蜓 (中国名牌,中国驰名商标,全国民企500强,最具价值品牌500强,行业影响力品牌之一,红蜻蜓集团有限公司
奥康 (于1988年,中国名牌,中国驰名商标,浙江省著名商标,浙江省名牌,皮鞋行业标志性品牌,奥康集团有限公司)
天美意Teenmix (原由香港美丽宝集团所创后被百丽所收购,行业著名女鞋品牌,大型专业女鞋制造企业,百丽国际控股有限公司)
这些品牌的身影。

       在同一个行业领域中，不管是做什么，总是有好，有坏，既然有上涨的，那也肯定有下衰的。在鞋业这个行业中，既然品牌的趋势越来越强烈了，那么那些普通的鞋业企业就相对更为艰难了。其实我们也从自身都可以体会到，如今我们买鞋子都普遍的追求品牌，而那些普通的甚至不知名的牌子大都不愿意去买，逛街的时候甚至都不会去逛那些看上去比较普通的店。当然，这也不是说完全就屏蔽了这些较为普通的企业，不管是哪一种级别的产品都还是有一定的市场的不然就不会存在了。毕竟生活在社会，虽然在制度上没有什么差异，但是我们不得不承认人们的生活水平还是存在一定的的差异的，因为每个人的家庭经济换件不一样，所以导致消费水平不一样，消费观念也受到一定的影响。

       如今之所以品牌大众化的另外一个原因就是，现在的销售市场实现了多元化的格局，其中电子商务这一销售渠道就打通了消费者们与品牌之间的关系。在电子信息之前，人们对于行业里的品牌类别并不是怎么了解，但是在实现网络信息化时代以后，人么可以通过网络来全面的了解某一个品牌或者某一个企业的相关信息。在加上有一定实力或者有电子商务观念的企业也会为它们自己的公司或者品牌在网上特别设立一个网站，而这网站的创新以及相关的内容建设也会影响消费者们对公司或者品牌的观念和看法。据中国电子商务研究中心数据显示，截至2010年12月，中国电子商务市场交易额已逾4.5万亿，同比增长22%。其中，B2B电子商务交易额达到3.8万亿，同比增长15.8%；网上零售市场交易规模达5131亿元，同比增长97.3%。预计在未来两年内我国网上零售市场交易规模将会步入全新阶段，全年交易额有望首度突破10000亿元"大关"，约占全年社会商品零售总额将达5%以上。类行业的研究，并通过ShopEx所服务客户的情况来看，传统鞋企进军电子商务主要采取三种方式：一是自建网络营销平台，自我营销推广；二是借助第三方网购平台方式；三是前二种方式交叉进行。

       眼下，中国的制鞋业正在面临着产业洗牌的危机，步履维艰，小型企业倒闭的现象更是日益增多。面对着这样的情况，首先是要分析整体市场情况，然后企业根据不同情况寻求新的发展，寻求自己的出路。 自去年以来，国内鞋业产业遭遇劳动力成本上涨、水电供应紧张、原材料涨价、人民币升值、外贸政策变动、新劳动法等等，中国的鞋产业整体形势都发生了较大的变化。其实，倒闭、转产属正常现象，反而有利于行业优化组合、产业升级，也符合经济发展规律。制鞋企业要自救，除了注重创新、加快产品结构调整，还在于未雨绸缪，及时分析销售市场，了解市场行情。目前，代加工的鞋企生存都是比较困难，必须寻求新的出路。很多特色、个性化的鞋企在这个风浪中展现了其不凡的优势。说明创新、个性化的市场在制鞋行业同样适用。比如，原先的增高鞋，虽然只是针对了部分人群，市场范围减小了，但同时也占领了这一市场，为这一市场的人群服务。 
   
       众所周知温州是中国有名的鞋业生产基地，著名的鞋都，有着众多的知名鞋业品牌，这些品牌近几年一直牢牢坐稳二三级市场，有的在一级市场也已经取得不俗的成绩。但是尽管如此，在竞争如此激烈的时代，创建品牌建设强势品牌仍是这些制鞋企业一直谈论的话题与迫切需求。